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更新时间：2022-06-01

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春秋航空首发二次元形象，航司营销如何打破次元壁？,春秋航空,航空公司,国航,东航,綦琦

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春秋航空首发二次元形象，航司营销如何打破次元壁？|航空公司|国航|东航|綦琦_网易订阅网易首页应用网易新闻网易公开课网易红彩网易严选邮箱大师网易云课堂快速导航新闻国内国际图片评论军事王三三体育NBACBA综合中超国际足球英超西甲意甲娱乐明星图片电影电视音乐稿事编辑部娱乐FOCUS财经股票行情新股金融基金商业理财汽车购车行情车型库新能源行业科技通信IT互联网特别策划网易智能时尚亲子艺术手机/数码移动互联网惊奇科技易评机房产/家居北京房产上海房产广州房产全部分站楼盘库家具卫浴旅游户外美食专题教育移民留学外语高考查看网易地图登录注册免费邮箱注册VIP邮箱（特权邮箱，付费）免费下载网易官方手机邮箱应用安全退出移动端网易公开课TED中国大学视频公开课国际名校公开课赏课·纪录片付费精品课程北京大学公开课英语课程学习网易严选新人特价9.9专区新品热卖人气好物居家生活服饰鞋包母婴亲子美食酒水支付一卡通充值一卡通购买我的网易支付网易智造网易跨境支付邮箱免费邮箱VIP邮箱企业邮箱免费注册客户端下载网易首页>网易号>正文申请入驻春秋航空首发二次元形象，航司营销如何打破次元壁？2022-05-2409:39:04　来源:新京报北京 举报0分享至用微信扫码二维码分享至好友和朋友圈航空公司也要“二次元”。近期，春秋航空正式发布了首位二次元机娘形象“春秋姬”。随着动漫游戏产业的不断发展，曾经小众的二次元群体，如今不仅一部分人已成长为亲子家庭机票购买的决策者，未来更将逐步成长成为公商务旅客的主力，成为航空公司示好的对象。二次元机娘形象的推出本质是一种营销5月20日，春秋航空发布首位二次元“机娘”形象，绿色的眼睛、绿色的发饰，一身春秋航空新版涂装特色的机甲装扮，不仅拥有明确的出生地、星座，性格、愿望甚至是口头禅等也有详细设计。图/春秋航空微信公号截图机娘，又称机械娘、机甲娘，是游戏、动漫等二次元作品中一种常见的机械装甲拟人化，深受以Z世代和95后为代表的广大新生代年轻人的喜爱。近年来二次元文化泛化发展，用户规模持续增长。相关研究报告显示，国内的二次元产业已经步入暴发期，2020年整体市场规模达千亿，2023年泛二次元用户有望达到5亿人，其中90后、00后用户占比超过80%。春秋航空方面介绍，今后“阿秋”形象还将计划出现在机场、客舱、粉丝会等更多与旅客和粉丝直接接触的场景，推出“阿秋”自己的原创作品，希望通过二次元机娘“阿秋”和年轻消费者建立更深度的情感联系。而春秋航空此次“二次元化”也并非首次尝试，早在2014年7月，春秋航空便曾开通过国内首个动漫航班，该航班上不仅有动漫人物装扮的客舱乘务员，还有音乐家助阵。民航专家林智杰表示，发布首位二次元机娘形象，是春秋航空抓住年轻旅客的一次尝试。传统来看，航空公司营销对象往往聚焦于包括公商务乘客、游客等在内的成年游客，但其实航空公司有20%的旅客是不到23岁的年轻人。“二次元”不仅是亲子游家庭决定购买哪家机票的买手，也是未来逐步成长成为公商务旅客的主力，是航空公司必须要示好的对象。同时，林智杰与广州民航职业技术学院副教授、民航专家綦琦均认为，春秋航空此次操作的本质上还是一种营销。綦琦认为，除基于对年轻消费群体的追逐外，春秋航空的此次营销也与上海疫情形势逐渐好转、航空业有序复苏有关，作为一家以上海为基地的航空公司，春秋航空需要一个点去增加宣传和曝光度。二次元机娘形象与航司的卡通吉祥物有何异同？在春秋航空之前，国内其他航司也推出过卡通形象。例如国航的吉祥物胖安达，脱胎于国航机上安全视频的卡通熊猫，因其可爱形象早已成为国航的“网红员工”。深圳航空则推出了地服品牌卡通形象鹏鹏熊、蓝小象。中国公务机公司华龙航空于今年1月发布的品牌吉祥物“小龙赛和小龙诺”。此外，长安航空有限责任公司（以下简称“长安航空”）曾于2020年为更好探索与消费者年轻化互动方式，发起过一场面向社会的长安航空吉祥物IP形象征集大赛。綦琦指出，如果从元宇宙技术角度，以及整个理念来看，春秋航空此次推出的二次元机娘形象应该是国内航空公司中的第一家。他也指出，春秋航空的二次元机娘形象与航司此前的卡通吉祥物本质上没有差异，都是一种营销方式，春秋航空只不过是运营一种新的技术做原来品牌升级的事情，这也是一种卖点，而且在这种方式的运用上，春秋航空只是一个开始。此外，IP方也会与航司合作，通过飞机涂装宣传IP作品。如1988年，日本全日空航空公司就将受欢迎的动漫作品《精灵宝可梦》的形象涂装在了一架波音747飞机上。在另一动漫作品《鬼灭之刃》火爆之后，全日空航司公司于今年1月又推出了一架鬼灭之刃彩绘飞机。在国内，使用卡通形象进行飞机涂装的航司也不在少数。2016年，首都航空曾跨界PaulFrank推出全主题“大嘴猴”彩绘飞机。上海迪士尼乐园开园后，东航就推出了迪士尼主题彩绘客机和迪士电影喷涂客机。2018年，上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开园后，东航又推出了一款皮克斯玩具总动员飞机喷涂。2019年，中国联合航空推出过一款号称全球首架西游主题的彩绘客机“连云港号”。航司营销尝试不断，NFT数字藏品也有涉及自疫情暴发以来，面对疫情对航空业的强烈冲击，航空公司在通过电商直播等方式积极自救同时，也在不断适应市场需求以及新兴消费群体的变化，调整自身的运营及营销理念。2020年以来，航空公司“随心飞”、“机票盲盒”等多个产品成为重点营销对象。林智杰、綦琦在接受新京报贝壳财经记者采访时均表示，过去两年来里，航空业内最令人印象深刻的营销产品还是要属“随心飞”产品。在航司对产品、服务创新的探索中，“随心飞”被綦琦认为是近年来航空业内为数不多的现象级营销。进入2022年，航空公司的相关探索也并未停止。不仅“随心飞”再次返场，南航、深圳航空、海南航空还相继推出了“春夏之旅”、“月秒光”、“自由飞”等航旅产品。深圳航空、四川航空等多家航司则推出“一订飞”等。今年5月，海航集团发布“省钱神器”产品，旅客凭借海航航空集团旗下12家境内航司登机牌可享受演出门票、健身年卡折扣等优惠。此外，今年2月，春秋航空还尝试发布了航空业首批限量NFT数字藏品。綦琦认为，在当下元宇宙的火热背景下航空公司发布数字藏品，与当年航空业内由纸质机票进阶到机票电子化乃至如今的无纸乘机是相似的，随着技术的发展和消费者的认知，未来任何航司以元宇宙为切入点的产品开发可能都会成为必然。新京报贝壳财经记者王真真编辑郑艺佳校对柳宝庆图片ICphoto特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。Notice:Thecontentabove(includingthepicturesandvideosifany)isuploadedandpostedbyauserofNetEaseHao,whichisasocialmediaplatformandonlyprovidesinformationstorageservices./阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端相关推荐热点推荐泽连斯基：俄罗斯已没有未来在乌克兰输掉三场战争国防时报排头兵2022-05-3116:27:13178771跟贴178771中国空军除歼20外主战机型几乎全出动与美军高手过招?军武速递2022-05-3120:01:5210296跟贴10296曝上海汤臣一品居民自行解封萝卜资讯2022-05-3117:02:23209994跟贴209994打工妹以性抵租，每月8次免一千二房租：无奈的选择让我欲火重生甜蜜的美好2022-05-3121:35:0385跟贴85妻子曝患癌丈夫打赏女主播数百万！家人：负债累累，求归还！南方都市报2022-05-3111:24:0774960跟贴74960中国\"东风快递\"为何难以被别国复制？一项技术是关键军武次位面2022-05-3113:42:2752164跟贴52164CNN报道人教版教材插图争议：中国抵制西方影响观察者网2022-05-3115:38:1366647跟贴66647上海到处在理发，上次这样还是辛亥革命剪辫子卟叽卟叽2022-05-3113:39:4710944跟贴10944八百多年前，英国人用《大宪章》把权力关进了笼子这个伊布不踢球2022-05-3107:03:2558877跟贴58877英语教材也翻车了？中国女孩穿唐装下跪回答问题，吴勇对此沉默红丽说教育2022-05-3110:53:2244035跟贴44035俄罗斯国内反战韩柠檬2022-05-3110:18:3730002跟贴30002俄罗斯士兵对乌克兰无人机竖中指后遭轰炸，乌媒：82名俄军丧生！九点视频站2022-05-3109:45:4874636跟贴74636赵立坚纠正日媒记者:台湾是中国一个省哪来什么总统外交部网站2022-05-3118:48:5027741跟贴27741亚速营在乌东组建新部队弃用纳粹标志“狼之钩”观察者网2022-05-3116:40:2126120跟贴26120上海迎来复工复产，但是老板们却更睡不着了冰川思想库2022-05-3111:46:0036922跟贴36922出生率下降危害有多大？广东“多子多福”文化值得学习徐上峰2022-05-3118:38:3822450跟贴22450准备好大战?乌方感谢军援放话可击沉整个俄黑海舰队环球网资讯2022-05-3108:54:1933275跟贴3327592号汽油涨至9元车主对比08年油价吐槽桶贵了：中石化回应汽车安利会2022-05-3113:05:1873735跟贴73735你我即是国家今天没力气2022-06-0100:08:567526跟贴752690岁老人病逝后家属向医生鞠躬致谢，医生：12年职业生涯第一次九派新闻2022-05-3115:07:422144跟贴2144江苏省委原副书记张敬华被双开搞经济数据造假每日经济新闻2022-05-3116:33:1419105跟贴19105老祖宗留下来的十大规矩情感私话2022-05-3101:52:2099跟贴99小学教辅书用日军给雷锋配图出版社：17年已发现错误陕西人民教育出版社2022-05-3122:13:5815037跟贴15037提到停发工资，为什么大家都强烈抵制呢全清2022-05-3122:52:37282跟贴282“常态化”也要收钱了！全国多地调整核酸检测政策健识局2022-05-3119:03:0469跟贴69金准医学检验实验室被吊销执照，实控人曾担任华大基因副总裁雷达财经2022-05-3123:56:4913047跟贴13047痞幼花60W租农村小院，打算住到小孩上学再搬走，网友：有钱烧的天天娱乐基地2022-05-3113:36:341375跟贴1375各位男同胞们，请问钓鱼你们到哪个段位了？健身兵团2022-06-0108:46:19209跟贴209一定要告诉孩子，六一儿童节是88个孩子用生命换来的杏子2022-05-3121:14:39641跟贴641超市买的鸡蛋，不要随便塞进冰箱！丁香生活研究所2022-05-3013:06:0867跟贴67英雄机长抗议“空中浩劫”中国民航人2022-06-0109:47:16女子坐地铁去逛街，途中漏尿遭乘客嘲笑，她的话令众人默不作声艺艺的手工2022-06-0108:57:29太阳打西边出来了？美国刚走，韩国就打电话来示好，信号很不寻常强国新武器2022-06-0109:57:20他走过来揽住她的腰，另一只手解开她的拉链，随即亲吻她的脖子故事最前线2022-06-0110:40:09出卖祖国的清华女博士，父亲因她被免职，如今现状让人叹息学习鸡2022-06-0108:03:37李立群自曝：这款九眼天珠贼贵重，30多年前朋友送的，价值5000万萌宠聊娱乐2022-05-3110:25:29台当局称不寻求“独立”后，朱立伦急向美表忠心，新党已发出警告王晋博士2022-05-3120:40:53何猷光之死的真相？王晶电影早告诉大家了沉思的沼泽2022-06-0106:46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